Principaux renseignements
- Adidas prévoit un bénéfice d’exploitation de 1,7 à 1,8 milliard d’euros en 2025, inférieur aux attentes des analystes.
- La société s’attend à ce que la croissance annuelle du chiffre d’affaires atteigne un taux « élevé à un chiffre » en termes de devises constantes.
- Adidas prévoit de consolider sa position de première marque de vêtements de sport au niveau mondial en tirant parti des tendances émergentes et en explorant de nouvelles voies de croissance.
Le bénéfice d’exploitation d’Adidas est en dessous des attentes
Adidas a prévu un bénéfice d’exploitation pour 2025 inférieur aux attentes des analystes, attribuant les perspectives prudentes à des risques potentiels tels que les droits de douane américains. Malgré cela, le PDG Bjorn Gulden a souligné les objectifs ambitieux de l’entreprise, déclarant que les prévisions étaient prudentes et visaient à traverser une période d’incertitude accrue.
Croissance du chiffre d’affaires prévue malgré l’incertitude
Adidas prévoit un bénéfice d’exploitation compris entre 1,7 et 1,8 milliard d’euros en 2025, ce qui est nettement inférieur aux 2,1 milliards d’euros prévus par les analystes. Cette prévision reflète les inquiétudes concernant la demande des consommateurs et les pressions inflationnistes potentielles découlant des droits de douane américains sur les importations. M. Gulden a souligné le caractère imprévisible des futurs droits de douane, en particulier ceux qui visent le Viêt Nam, un centre de fabrication clé pour les produits Adidas.
Nouvelles pistes de croissance
L’entreprise s’attend à ce que la croissance annuelle du chiffre d’affaires atteigne un taux « élevé à un chiffre » en monnaie constante, soit un ralentissement par rapport à l’impressionnante croissance de 12 pour cent réalisée en 2024. Toutefois, corrigée de l’absence de ventes de Yeezy après le dernier déstockage au quatrième trimestre, la croissance devrait dépasser les 10 pour cent. Adidas vise à consolider sa position de première marque de vêtements de sport au niveau mondial, à l’exclusion des États-Unis, où Nike domine largement.
Fortes performances attendues sur les marchés clés
Pour réaliser cette ambition, Adidas cherche de nouvelles voies de croissance au-delà de ses populaires baskets Samba et Gazelle. La société prévoit de tirer parti des tendances émergentes telles que les chaussures inspirées des sports motorisés « à profil bas » et les chaussures de course de tous les jours. Lors des dernières fêtes de fin d’année, Adidas a enregistré une forte croissance de ses ventes dans différentes régions, notamment en Amérique du Nord, en Europe, en Amérique latine et en Chine élargie.
Adidas adapte sa stratégie pour mieux répondre au marché
La société s’attend à ce que la performance reste forte sur les marchés clés tels que l’Amérique du Nord et la Grande Chine, avec une croissance prévue de plus de 10 pour cent. Alors que les catégories de chaussures telles que la Samba et la Gazelle, les crampons de football et les chaussures de course continuent de stimuler les ventes, Adidas vise à renforcer ses lignes de vêtements cette année. Les ventes de chaussures ont augmenté de 26 pour cent au quatrième trimestre, tandis que les ventes de vêtements ont connu une hausse de 11 pour cent. Afin de rationaliser les opérations et de responsabiliser les équipes locales, Adidas prévoit de réduire les effectifs de son siège social à Herzogenaurach, en Allemagne, de 500 postes. Cette restructuration vise à améliorer la flexibilité et la réactivité face aux demandes des marchés régionaux.
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