Principaux renseignements

• Le marché mondial des montres connectées a progressé de 4 pour cent en 2025 après une contraction l’année précédente.
• Apple a repris sa position de leader avec une part de marché de 23 pour cent grâce au renouvellement complet de sa gamme.
• Huawei a enregistré la croissance la plus rapide avec une hausse de trente pour cent des livraisons et domine désormais dix-sept pour cent du marché mondial.

Selon les derniers chiffres de Counterpoint Research, le marché mondial des montres connectées a progressé de quatre pour cent en 2025. Après cinq trimestres de baisses consécutives, Apple et Huawei ont principalement stimulé une reprise de quatre pour cent des ventes totales. Apple conserve son statut de leader du marché, mais sent le souffle de Huawei de plus en plus près. L’entreprise chinoise a en effet vu sa part de marché grimper de façon spectaculaire l’année dernière, passant de treize à dix-sept pour cent.

Apple mise sur la diversité

L’année 2025 a représenté un moment crucial pour Apple. Pour la première fois depuis 2022, le géant technologique de Cupertino a enregistré une croissance dans sa division des wearables. Ce revirement provient d’une stratégie triple avec le lancement simultané de trois nouveaux modèles : la Watch Series 11, l’Ultra 3 et une SE 3 renouvelée.

En misant sur différentes gammes de prix, Apple a réussi à atteindre aussi bien le consommateur soucieux de son budget que le sportif exigeant. L’ajout de fonctions comme la connectivité par satellite et les alertes avancées d’hypertension a convaincu de nombreux utilisateurs de remplacer enfin leur ancien appareil. Au total, près d’une montre connectée sur quatre vendue dans le monde était une Apple Watch.

L’ascension de Huawei

Certes, Apple reste le plus grand acteur, mais Huawei est le vainqueur moral de 2025. Avec une croissance de trente pour cent du nombre d’unités livrées, l’entreprise a distancé tous ses concurrents. Huawei a profité pleinement d’un marché intérieur fort en Chine, où le gouvernement a stimulé la vente d’électronique par des subventions.

Par ailleurs, Huawei parvient à proposer des fonctions autrefois réservées au segment premium, comme une autonomie de 21 jours et des capteurs de tension artérielle avancés, à des prix compétitifs. Durant le deuxième trimestre de 2025, Huawei a même brièvement dépassé Apple comme plus grand fournisseur mondial. Conséquence directe de cette tendance, les rapports de force dans le secteur sont définitivement mis sous tension.

La fin des montres connectées à petit prix

Pourtant, tout n’est pas rose. Alors que le haut du marché prospère, un véritable massacre se produit à la base. Les ventes de montres connectées sous la barre des deux cent dollars ont chuté de neuf pour cent l’année dernière. Les consommateurs semblent moins enclins à investir dans des modèles de base et choisissent plus souvent des appareils plus coûteux offrant des données de santé plus précises.

Une hausse du prix d’entrée de gamme risque de transformer la montre connectée en un produit de luxe exclusif. Le prix de vente moyen a en effet bondi de cinq pour cent l’année dernière. Ce phénomène crée un risque pour le marché à long terme. Les marques qui ne disposent pas de l’avance technologique d’Apple ou de la force de frappe de Huawei, comme Samsung qui a vu ses ventes reculer de douze pour cent, risquent de se retrouver coincées entre deux feux.

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