Principaux renseignements
- Apple Podcasts prendra désormais en charge le contenu vidéo, permettant aux utilisateurs de passer facilement de la version audio à la version vidéo des épisodes.
- Cette mise à jour offre aux créateurs de nouvelles opportunités de monétisation grâce à des publicités vidéo dynamiques, sans frais de distribution de contenu.
- Cette initiative permet à Apple Podcasts de se positionner de manière plus compétitive sur un marché en pleine croissance dominé par des rivaux tels que Spotify, YouTube et Netflix.
Apple fait son entrée sur le marché concurrentiel du podcasting vidéo avec une mise à jour importante de son application Apple Podcasts ce printemps. Cette initiative rapproche Apple Podcasts de ses concurrents tels que Spotify, YouTube et Netflix, qui se tournent de plus en plus vers les podcasts vidéo.
Applications mises à jour
L’application mise à jour permettra aux utilisateurs de passer de manière fluide de l’écoute à la visionnage d’épisodes provenant du même flux. Parmi les fonctionnalités supplémentaires, on trouve le mode image dans l’image et le visionnage hors ligne des épisodes vidéo téléchargés. Apple Podcasts prend en charge la vidéo via des flux RSS depuis 2005. Cependant, ceux-ci étaient distincts des versions audio. La nouvelle mise à jour introduit la prise en charge du HLS (HTTP Live Streaming). C’est un protocole de streaming développé par Apple. Il permet une lecture vidéo adaptative et un meilleur contrôle au sein de l’application.
Ce format HLS permet également aux créateurs d’insérer des publicités vidéo dynamiques dans leurs épisodes. Celles-ci peuvent inclure des spots lus par l’animateur. Il est à noter qu’Apple ne facturera pas les créateurs ou les hébergeurs pour la distribution de contenu. En revanche, l’entreprise prélèvera une redevance auprès des réseaux publicitaires participants. Cette redevance sera basée sur le nombre d’impressions générées par la diffusion de ces publicités vidéo dynamiques.
Soutien et concurrence
Les principaux partenaires d’hébergement de podcasts tels que Acast, ART19 (propriété d’Amazon), Triton’s Omny Studio et SiriusXM prennent déjà en charge la vidéo HLS. Cette annonce fait suite aux investissements de concurrents dans la vidéo podcast. YouTube revendique plus d’un milliard de spectateurs actifs par mois pour son contenu podcast. De son côté, Spotify a élargi son offre vidéo. L’entreprise a également versé plus de 100 millions de dollars (environ 84,6 millions d’euros) aux podcasteurs au cours du premier trimestre de l’année dernière. Enfin, Netflix a fait son entrée sur ce marché en concluant un accord visant à intégrer des podcasts vidéo à sa plateforme et en investissant dans la programmation de podcasts vidéo originaux.
Le segment Services d’Apple, qui comprend Apple Podcasts, a généré 30 milliards de dollars (environ 25,35 milliards d’euros) au cours du dernier trimestre.. En janvier, Apple a acquis Q.ai, une start-up israélienne spécialisée dans l’intelligence artificielle et axée sur les outils IA audio.
(JW)
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