Principaux renseignements

• YouTube donne la priorité à la lutte contre la propagation de contenus de mauvaise qualité générés par l’IA.
• La transparence est primordiale, YouTube exigeant un étiquetage clair des vidéos créées par l’IA et supprimant les médias synthétiques nuisibles.
• YouTube donne plus de moyens aux créateurs en leur proposant des outils d’IA améliorés pour la création de contenu, leur permettant ainsi de prospérer dans un paysage numérique en rapide évolution.

Neal Mohan, PDG de YouTube, a souligné dans sa lettre annuelle l’importance de relever les défis posés par les contenus générés par l’IA. Conscient de la difficulté croissante à distinguer les contenus réels des contenus générés de manière synthétique, en particulier les deepfakes, Mohan a présenté les principales priorités de YouTube pour 2026.

Lutter contre les « AI slop »

L’une des principales priorités est d’atténuer la propagation des « AI slop », un terme utilisé pour décrire l’abondance de contenus de mauvaise qualité créés par l’IA qui inondent les plateformes de réseaux sociaux.

Pour lutter contre ce problème, YouTube prévoit de tirer parti de ses systèmes existants qui ont permis de lutter efficacement contre le spam et les pièges à clics. Ces systèmes seront améliorés afin d’identifier et de réduire la prolifération de contenus répétitifs et de mauvaise qualité générés par l’IA.

Priorité à la transparence

La transparence est un autre élément crucial de la stratégie de YouTube. La plateforme impose un étiquetage clair des vidéos produites par des outils d’IA et exige des créateurs qu’ils divulguent toute modification apportée à leur contenu. En outre, YouTube supprime activement les médias synthétiques nuisibles qui enfreignent ses directives.

YouTube reconnaît l’importance de maintenir un environnement souhaitable pour les utilisateurs, les créateurs et les annonceurs. À cette fin, la société étend sa fonctionnalité de « détection de ressemblance », qui alerte les créateurs lorsque leur image est utilisée sans autorisation dans des deepfakes. Cette mesure de protection est en cours de déploiement auprès de millions de créateurs dans le cadre du programme YouTube Partner.

Tout en reconnaissant le potentiel transformateur de l’IA, Mohan souligne qu’elle sera utilisée comme un outil plutôt que comme un substitut à la créativité humaine. Il a mis en avant l’adoption généralisée de la technologie de création IA de YouTube par les créateurs, avec plus d’un million de chaînes l’utilisant quotidiennement rien qu’en décembre.

Capacités d’IA étendues

YouTube s’engage à donner plus de moyens aux créateurs grâce à des capacités d’IA étendues. Cela leur permet notamment de générer des courts métrages à partir de leur propre image, de produire des jeux à partir de simples invites textuelles et d’expérimenter avec la musique. Mohan considère les créateurs comme le moteur de contenus innovants, les comparant aux « nouvelles stars et aux nouveaux studios » qui explorent de nouveaux formats et produisent des programmes de haute qualité.

En plus de favoriser la créativité, YouTube vise à fournir aux créateurs des sources de revenus diversifiées, notamment des partenariats commerciaux, des accords avec des marques et des fonctionnalités de financement par les fans telles que Jewels et gifts.

Plateforme pour les jeunes publics

Une autre priorité clé soulignée par Mohan est de faire de YouTube la première plateforme pour les enfants et les adolescents. Cette année, la société prévoit de simplifier le processus de configuration des comptes pour enfants et d’améliorer la possibilité pour les parents de passer facilement d’un compte à l’autre.

L’engagement de YouTube envers sa communauté de créateurs se reflète dans ses paiements substantiels. La plateforme a distribué plus de 100 milliards de dollars (environ 85,5 milliards d’euros) aux créateurs, artistes et entreprises médiatiques depuis 2021. Les analystes estiment que si YouTube était une entité indépendante, sa valeur se situerait entre 475 (environ 406,4) et 550 milliards de dollars (environ 470,5 milliards d’euros). (uv)

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