Principaux renseignements
- Les résumés et les chatbots alimentés par l’IA menacent de réduire considérablement le trafic web vers les sites d’information via les moteurs de recherche.
- Les entreprises médiatiques doivent adopter des stratégies alternatives, telles que les abonnements et les contenus vidéo courts, pour atteindre leur public.
- Les campagnes politiques se tournent vers des plateformes telles que TikTok pour toucher les jeunes électeurs, soulignant ainsi l’évolution du paysage de la consommation d’informations.
Les entreprises médiatiques se préparent à un changement significatif dans la manière dont les gens consomment l’information en ligne. Un nouveau rapport du Reuters Institute suggère que le trafic web généré par les moteurs de recherche pourrait chuter de manière spectaculaire au cours des prochaines années, principalement en raison de l’essor des résumés et des chatbots alimentés par l’IA.
Baisse du trafic de recherche
Cette tendance est déjà évidente, le trafic mondial vers les sites d’information ayant diminué d’un tiers en seulement un an. L’impact est plus marqué dans des secteurs tels que le lifestyle et le divertissement, tandis que les médias d’actualité semblent légèrement plus résistants.
Les résumés générés par l’IA de Google sont de plus en plus présents dans les résultats de recherche, ce qui pourrait détourner les utilisateurs des sites d’actualités traditionnels. Si les références provenant de ChatGPT sont en augmentation, elles restent relativement insignifiantes à ce stade.
Stratégies alternatives
Cette évolution du paysage médiatique a incité les dirigeants des médias à explorer d’autres stratégies pour atteindre leur public. Les modèles d’abonnement, qui favorisent les relations directes avec les lecteurs, gagnent du terrain. En outre, on observe une forte tendance à adopter des contenus vidéo et audio courts, à l’image du succès de plateformes telles que YouTube et TikTok. De nombreux médias encouragent leurs journalistes à adopter une approche plus axée sur la création, en collaborant éventuellement avec des influenceurs afin d’élargir leur audience.
Même les campagnes politiques reconnaissent le pouvoir des réseaux sociaux et cherchent des moyens de se connecter avec les jeunes générations via des plateformes telles que TikTok. Cette évolution souligne la nature changeante de la consommation d’informations et la nécessité pour les entreprises médiatiques de s’adapter afin de rester pertinentes.
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