Principaux renseignements
- Les entreprises chinoises de commerce électronique gagnent rapidement des parts de marché en Asie du Sud-Est et s’étendent à d’autres régions du monde.
- Ces entreprises réussissent en ciblant les marchés à faible pouvoir d’achat et en s’appuyant sur des stratégies innovantes développées sur le marché chinois concurrentiel.
- Malgré une croissance significative, les géants chinois du commerce électronique sont confrontés aux défis posés par des concurrents internationaux bien établis, tels qu’Amazon et Walmart, sur les marchés matures.
Les géants chinois du commerce électronique gagnent rapidement du terrain dans le paysage des achats en ligne en Asie du Sud-Est. Un récent rapport du cabinet de conseil Bain and Company révèle que ces entreprises contrôlent désormais environ la moitié des parts de marché en Indonésie, en Thaïlande et aux Philippines. Ce succès s’étend au-delà de l’Asie du Sud-Est, les acteurs chinois faisant des incursions sur des marchés tels que les États-Unis et le Brésil.
Cette expansion intervient dans un contexte de ralentissement de la croissance économique en Chine et malgré l’escalade des tensions commerciales avec les États-Unis. Le rapport suggère que les vendeurs chinois prospèrent sur les marchés à faible pouvoir d’achat.
Portée internationale boutiques en ligne chinoises croît rapidement
Taobao d’Alibaba, par exemple, étend sa Journée des célibataires à 20 régions du monde, se positionnant ainsi comme un concurrent majeur des ventes du Vendredi noir d’Amazon. Cette initiative témoigne de la portée internationale croissante des plateformes de commerce électronique chinoises. Le succès financier de ces entreprises est évident dans la croissance rapide des startups fintech comme FundPark, qui se spécialise dans l’octroi de prêts aux petites entreprises chinoises pour les activités de commerce électronique à l’étranger. L’entreprise a connu une augmentation significative de la facilitation des prêts, soulignant l’essor des ventes en ligne chinoises à l’étranger.
Plusieurs facteurs contribuent au succès des entreprises chinoises de commerce électronique. Elles ont tiré parti de l’expérience acquise sur leur marché intérieur très concurrentiel, en intégrant des stratégies innovantes telles que le livestreaming, le développement rapide de produits et une logistique efficace. L’ampleur du marché chinois a servi de terrain d’essai pour ces pratiques.
Faire face à la concurrence
Cependant, le chemin vers la domination mondiale n’est pas sans difficultés. À Singapour, Lazada d’Alibaba a perdu des parts de marché au profit de son concurrent local Shopee. En outre, des acteurs établis comme Amazon et Walmart continuent de dominer des marchés tels que les États-Unis.
Si les géants chinois du commerce électronique détiennent une part importante de leur marché national, ils doivent faire face à une concurrence acharnée de la part d’acteurs internationaux bien implantés dans d’autres régions. Par exemple, les sociétés de commerce électronique non chinoises représentent encore près de 95 pour cent du marché américain. Les géants américains comme Amazon et Walmart maintiennent également une forte présence internationale, générant des revenus substantiels en dehors de l’Amérique du Nord. (uv)
Suivez également Business AM sur Google Actualités
Si vous souhaitez accéder à tous les articles, abonnez-vous ici!