Principaux renseignements

• Le ministère américain de la Justice cherche à démanteler les activités de Google dans le domaine de la technologie publicitaire en séparant ses activités d’édition et d’échange.
• Le ministère de la Justice souhaite également interdire à Google d’exploiter un système d’échange d’annonces pendant 10 ans après ces cessions.
• Google affirme que les sanctions proposées sont trop sévères, peu pratiques et qu’elles nuiraient au marché, en particulier aux petites entreprises.

Le gouvernement américain prétend que Google domine illégalement ce marché par le biais de son « ad tech stack », qui englobe les outils utilisés par les éditeurs de sites web pour vendre de la publicité et par les annonceurs pour l’acheter.

Au début de l’année, la juge fédérale Leonie Brinkema s’est rangée du côté du ministère américain de la justice (DOJ), estimant que Google conservait un monopole illégal dans ce domaine.

Google doit céder sa plateforme publicitaire

Le ministère de la Justice (DOJ) devrait plaider pour une restructuration majeure : la séparation des activités d’édition publicitaire et de plateforme d’échange publicitaire de Google en entités distinctes. Il demandera également une interdiction de 10 ans pour Google d’exploiter une plateforme publicitaire après cette séparation.

De son côté, Google soutient que les sanctions proposées vont au-delà des conclusions du tribunal, qu’elles sont techniquement irréalisables et qu’elles nuiraient finalement au marché, en particulier aux petites entreprises. Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires réglementaires chez Google, affirme que le DOJ interprète mal la complexité de la publicité numérique et néglige la concurrence accrue ainsi que l’émergence de nouveaux acteurs dans ce domaine.

Ce recours fait suite à un précédent procès où Google avait été reconnu coupable d’abuser d’un monopole illégal. La procédure devrait durer environ une semaine, avec des plaidoiries finales prévues quelques semaines plus tard. (uv)