Principaux renseignements
- Les dépenses en ligne aux États-Unis ont augmenté ce Black Friday atteignant 7,27 milliards d’euros.
- Malgré les inquiétudes liées à l’inflation, les détaillants ont fait état d’une augmentation de la fréquentation des magasins et d’un nombre d’acheteurs supérieur à celui de l’année précédente.
- Certains acheteurs ont illustré la tendance à la planification précoce et à la comparaison des achats, en visitant plusieurs magasins avant de faire un achat.
Les dépenses en ligne aux États-Unis ont explosé ce Black Friday atteignant 7,27 milliards d’euros à 18 h 30, heure locale aux États-Unis, soit une augmentation substantielle par rapport à l’année précédente.
Les détaillants ont proposé des réductions allant de 24 pour cent sur les téléviseurs à une moyenne de 25 pour cent au niveau mondial, bien que certains acheteurs aient noté que les offres semblaient comparables à celles de l’année dernière. Le désir de faire des bonnes affaires semble être très répandu, les acheteurs comparant les prix à la fois en magasin et en ligne.
Inquiétudes sur l’inflation
Malgré les inquiétudes liées à l’inflation, les détaillants ont fait état d’une augmentation de la fréquentation des magasins cette année, les prévisions faisant état d’un nombre d’acheteurs supérieur à celui de l’année précédente. Toutefois, le raccourcissement de la fenêtre d’achat entre Thanksgiving et Noël a probablement contribué à une période d’achat plus concentrée.
Certains acheteurs ont toutefois déclaré que l’attrait des offres du Black Friday avait diminué en raison de l’inflation actuelle. D’autres personnes ont prévu de dépenser un montant similaire à celui de l’année dernière pour les achats de Noël, malgré les pressions inflationnistes.
Comparaison des prix
L’inflation soutenue et l’augmentation des coûts obligent de plus en plus les acheteurs du Black Friday à comparer les prix dans les magasins physiques avec les offres en ligne. Ce comportement d’achat stratégique permet aux consommateurs de déterminer avec précision s’ils doivent acheter directement en magasin pour une livraison immédiate ou attendre des options en ligne potentiellement moins chères.
Bien que les consommateurs comparent souvent les prix en ligne, il s’avère parfois que les magasins physiques proposent des offres plus intéressantes. Cela peut convaincre les consommateurs d’acheter de toute façon en magasin, notamment en raison de la disponibilité immédiate et de l’absence de frais d’expédition. Cette évolution montre que les magasins physiques aux États-Unis peuvent conserver un avantage concurrentiel lors du Black Friday, même à une époque où les achats en ligne continuent de se développer. Cette tendance met en évidence l’évolution vers un comportement d’achat plus attentif aux prix et plus stratégique de la part des consommateurs, qui réfléchissent de manière critique à la manière de dépenser leurs budgets limités le plus efficacement possible.
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