À la une : ce 4 janvier, Google a lancé un test visant à limiter l’utilisation de cookies. Dans un premier temps cela concernera 1% des utilisateurs de Chrome.

• Le plan est de supprimer complètement les cookies dans Chrome d’ici la fin de l’année.
• Les spécialistes du marketing et les entreprises technologiques du secteur de la publicité sont inquiets. Comment vont-ils s’adapter à cette nouvelle réalité ?

A quoi servent les cookies ?

Technologie fondamentale dans le monde d’Internet, les cookies jouent un rôle crucial dans la personnalisation et l’amélioration de l’expérience en ligne.

• Ces petits fichiers de données, stockés par votre navigateur à la demande d’un site Web, remplissent plusieurs fonctions importantes.
• Les cookies jouent un rôle clé dans le suivi du comportement des utilisateurs.
  • Les sites Web et les annonceurs les utilisent pour collecter des informations sur votre comportement de navigation. Ils apprennent ainsi les pages que vous visitez et la durée de votre visite. Ces données permettent d’optimiser les sites Web et de diffuser des publicités ciblées.

Des cookies jusqu’à cinq fois plus efficaces que l’alternative de Google

Zoom avant : les spécialistes du marketing s’inquiètent de la préparation et du soutien de Google à cette transition.

• Criteo, spécialiste de la publicité numérique et premier testeur des solutions de Google, a découvert que les cookies tiers étaient cinq fois plus efficaces pour cibler les utilisateurs que l’une des alternatives proposées par Google appelée « Topics ».
• Jamie Seltzer, vice-présidente exécutive de l’agence de publicité Havas Media, a déclaré au Wall Street Journal que des tests menés auprès d’annonceurs ont montré qu’une combinaison d’alternatives aux cookies produit généralement des résultats similaires, voire meilleurs.
  • « Il est difficile de dire à quel point ils fonctionneront à grande échelle tant que Google n’ira pas plus loin avec ses plans », a-t-elle ajouté.
• Si Google donne suite à ses projets, son impact se fera surtout sentir au quatrième trimestre. C’est une période cruciale pour les revenus publicitaires.

Zoom arrière : cette étape fait suite aux mesures précédentes axées sur la confidentialité prises par des navigateurs tels que Firefox et Safari.

• La domination de Chrome sur le marché (65% du trafic Internet mondial) renforce le poids de cette évolution.
• La décision de Google de restreindre les cookies dans Chrome constitue une étape importante dans l’évolution de la confidentialité en ligne. L’industrie de la publicité va être obligée de se réinventer. Cela pose également de nouveaux défis quant à l’équilibre entre la vie privée des utilisateurs et le marketing ciblé.

(OD)