Principaux renseignements
- Les ventes de sandales traditionnelles indiennes Kolhapuri ont augmenté suite à la controverse sur Prada.
- Les artisans espèrent revitaliser leur artisanat en difficulté et bénéficier d’opportunités économiques plus importantes grâce au regain d’intérêt pour les Kolhapuris.
- Le gouvernement estime que les sandales Kolhapuri pourraient être reconnues dans le monde entier, au-delà des frontières indiennes.
La récente controverse autour du modèle de sandales de Prada a entraîné une augmentation des ventes de chaussures traditionnelles indiennes connues sous le nom de sandales Kolhapuri. Après que Prada a présenté un modèle ressemblant étrangement aux anciennes Kolhapuris sans en reconnaître l’origine, les artisans et les utilisateurs des médias sociaux ont critiqué la marque pour appropriation culturelle.
Cette réaction a contraint Prada à reconnaître l’inspiration derrière son modèle et à s’engager dans des collaborations potentielles avec des artisans indiens. L’incident a déclenché une vague de fierté nationaliste, incitant de nombreux Indiens à embrasser leur héritage et à soutenir l’artisanat local.
La montée en puissance du commerce électronique
Les plateformes de commerce électronique telles que Shopkop et Niira profitent de l’augmentation de la demande en proposant des sandales Kolhapuri à des prix compétitifs et en soulignant leur importance culturelle. Elles utilisent des campagnes de marketing sur les médias sociaux pour souligner le lien entre les sandales et le défilé de Prada et les positionner comme des chaussures désirables et reconnues dans le monde entier.
Alors que le marché indien du luxe est encore en développement, l’accessibilité et le prix abordable des Kolhapuris par rapport à des marques haut de gamme comme Prada en ont fait un choix populaire. Les artisans espèrent que ce regain d’intérêt revitalisera leur artisanat en difficulté et ouvrira de nouvelles perspectives économiques.