On peut parfois se tromper et choisir un nom dont on finit par se lasser, mais on ne peut pas choisir le bon nom si on ne se lance pas. Souvenez-vous que les noms ne sont qu’un des aspects de votre marque, et qu’ils sont élastiques : vous pouvez les étirer pour leur donner la signification que vous souhaitez.
Exemple : Virgin
Le mot évoque une collection de choses différentes, comme Marie, Madonna, ou l’huile d’olive. Mais en tant que marque, Virgin a réussi à incarner toute une palette de services, des cartes de téléphone aux vols spatiaux.